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title: 2023 年ジュエリー業界のトップトレンドとベストプラクティス
description: ここで紹介する未来の展望を読んでお勧めの小売りトレンドを取り入れ、2023年は消費者の共感をがっちりつかみましょう。
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12月 2022

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# 2023 年ジュエリー業界のトップトレンドとベストプラクティス

2023 年は世界の多くの地域で経済の先行きが不透明になりそうですが、小売業はその影響を最初に実感する業界になるかもしれません。インフレによる物価上昇とサプライチェーンの混乱により、さらなる値上げに踏み切る小売業者も出てくるでしょう。

ではどうすべか?  2023 年で最もポテンシャルを秘めた大きなトレンドに乗って消費者に刺激的で新しい体験を提供し、リピーターを増やすのが得策でしょう。この記事で紹介されたお勧めの小売りトレンドを取り入れて、2023 年の消費者をがっちりつかみましょう。

 

## ライブ ストリーミング ショッピング

Gucci や Chanel から Marc Jacobs、Brandon Maxwell まで、名だたる高級ブランドがライブ ストリーミング ショッピングを駆使して eコマースに革命を起こしています。[Coresight Research](https://www.retailtouchpoints.com/topics/digital-commerce/livestreaming-update-coresight-debunks-5-common-myths)の予測では 2024 年までにライブ ショッピング イベントの市場規模は 350 億ドルに達し、米国の eコマース全体の 3.3％ を占めるまでに成長します。

ライブ販売イベントでは、(通常ソーシャルメディアを介して) 小売業者がライブで製品を紹介し、視聴者がリアルタイムで質問をしたり、製品を購入 / 予約したりすることができます。エンターテイメントと即売会が融合したライブコマースは、価値を創造しブランドの魅力・個性を高める新たな手段として若い世代を魅了しています。

ここではライブ ストリーミング ショッピング イベントを成功させるための 3 つのヒントをご紹介します。

- [適切なソーシャル販売プラットフォームを利用する](https://www.shopify.com/blog/social-selling)。Instagram、TikTok、Snap は若い視聴者に訴求する一方で、LinkedIn はプロの世界でのネットワーキングに最適です。Facebook や Twitter はディスカッションに重点を置いているので販売スタッフにとって重要でしょう。Reddit や YouTube のコメント欄には深い知識を持つマニアや知識を得たい視聴者が多く集まります。
- 1 回限りのクーポンなど期間限定を駆使して切迫感を与える。
- •    ホストを選ぶ。[消費者の61％はインフルエンサーを信頼している](https://www.shopify.com/blog/influencer-marketing-statistics)という調査結果が裏付けるように、インフルエンサーの起用は賢い選択です。ただし、起用を考えているインフルエンサーが想定視聴者とブランドにマッチしているか今一度確認する必要があります。製品を熟知している従業員や販売員、ロイヤルカスタマーを起用するのも面白いかもしれません。

また、あまり知られていませんが、TikTok が TalkShopLive と提携して米国でライブ ショッピングを展開することを発表しています。[Student Beans](https://partner.studentbeans.com/insights/future-of-ecommerce/)の調査によると、Z 世代の消費者の半数が TikTok が購入の動機になったと回答しており、若年層の 80％ は生活のあらゆる場面でこのアプリを使用しています。TikTok がライブ ショッピングを開始すればホットなトレンドになることは間違いありません。

![Screen Shot 2022-11-23 at 15.51.47](https://blog.sarine.jp/hs-fs/hubfs/Screen%20Shot%202022-11-23%20at%2015.51.47.png?width=700&height=335&name=Screen%20Shot%202022-11-23%20at%2015.51.47.png)[Fendi](https://www.fendi.com/gb-en/cm/articles/fendi-live-hosted-by-tamara-kalinic) Tamara Kalinicのライブ

 

## トレンドと手に入れやすさを兼ね備えた若年層向けジュエリー

長年にわたって高級ジュエリー業界では「トレンド」や「手に入れやすさ」はタブーとされ、「普遍性」こそがその価値の中心でした。De Beers の『ダイヤモンドは永遠の輝き』というフレーズはまさにその代表例でしたが、それはもはや過去のことです。

近年、新世代のジュエリー ブランドはトレンドに対応し、手に取りやすい商品を提供することで大きな成功を収めています。デザイナーも永続性よりも斬新なスタイルで若い顧客層を取り込む傾向が強くなっています。

たとえば Dior の 2022 年のラインにダイヤモンドのサボテンにエナメルの花をあしらった男性向けのパールネックレスがありますが、これは明らかに「クラシック」から逸脱しています。

![Screen Shot 2022-11-23 at 13.59.48](https://blog.sarine.jp/hs-fs/hubfs/Screen%20Shot%202022-11-23%20at%2013.59.48.png?width=400&height=400&name=Screen%20Shot%202022-11-23%20at%2013.59.48.png)*Dior Homme © YANNIS VLAMOS.  写真提供:: [Financial Times](https://www.ft.com/content/6a027d3a-df41-4684-bc43-9962a222e0bc)*

小売業者が 2023 年のトレンドに対応し、消費者の手に届きやすいコレクションを提供する手段にラボグロウン ダイヤモンドがあります。これはラボで生まれたダイヤモンドで、[Sarine](https://sarine.com/egrading/?__hstc=45788219.2732a13b7b3d6ebffded17c3b82a1297.1672165801228.1672165801228.1672165801228.1&__hssc=45788219.1.1672165801229&__hsfp=2450430796&_ga=2.11444852.1580910256.1672165799-722582237.1672165799)による鑑定で品質が裏付けされた安心できる選択肢のひとつです。詳しくは「[Sarine’s Lab Grown digital diamond grading report](https://api.sarine.com/viewer/v2/TU7O06WRY6P?__hstc=45788219.2732a13b7b3d6ebffded17c3b82a1297.1672165801228.1672165801228.1672165801228.1&__hssc=45788219.1.1672165801229&__hsfp=2450430796&_ga=2.11444852.1580910256.1672165799-722582237.1672165799)」をご覧ください。

 

## サステナビリティとダイバーシティ

[2022 年はダイヤモンド業界にとって「サステナビリティ」な 1 年でした](https://blog.sarine.jp/we-dare-to-know-what-2022-holds.-do-you?_ga=2.27176381.1630441499.1672166356-1779502111.1672166356)。サステナビリティとトレーサビリティというテーマは、単なる流行語やトレンドに終わることなく至る所に存在し、あらゆるブランドにとってコアバリューになりました。2023 年に小売業で成功するには「[消費者は購入するかどうかを決定するのに倫理・環境・サステナビリティを重視する](https://blog.sarine.jp/the-diamond-industrys-most-burning-topic-in-one-word-sustainability?_ga=2.191674154.1630441499.1672166356-1779502111.1672166356)」という事実に適応し続けなくてはなりません。このことは Tifanny の Katerina Reilly  (グローバルサステナビリティ スペシャリスト) や Cartier の Maïlys Mantel (サステナビリティ プロジェクト マネージャー) など、複数の大手ジュエリー ブランドが事業のあらゆる面でサステナビリティを確保するために新たな上級管理職を設けたことからも分かります。

意識の高い消費者によって小売業のあり方が形作られる中、サステナビリティという大きな傘の下で多様性が生まれ、近年ますます重要性を増しています。実際、[ミレニアル世代の 70％ が、広告のインクルージョン (包含性) とダイバーシティ (多様) だけでブランドを選択すると回答しています](https://www.agilitypr.com/pr-news/public-relations/millennials-will-spend-big-with-inclusion-conscious-retailers-this-holiday/)。

つい最近、De Beers はケニアとメキシコ国籍を持つアカデミー賞受賞俳優、Lupita Nyong'o を初のグローバル アンバサダーに任命しました。フォーブス誌の『アフリカで最も影響力のある女性 50 人』に選ばれた Nyong’o は、女性の社会的地位や多様性を促進しようとする同社の姿勢を体現するひとりであると、[同社 CEO の Bruce Cleaver](https://www.thegazette.news/news/de-beers-defends-appointment-of-nyongo-as-global-ambassador/)は述べています。

以下はブランドの多様性を高めるための 3 つのヒントです。

- 社内から着手し多様なメンバーを採用する。[調査](https://hbr.org/2013/12/how-diversity-can-drive-innovation)によると顧客と同じ人種のメンバーがいるチームはそうでないチームに比べて理解度が 152％ も高いことが分かっています。
- ウェブサイト、SNS アカウント、キャンペーン、広告などで現地市場の人種構成に合わせた多様性をアピールする。
- ターゲット層にとって重要な祝日を尊重し、それについてソーシャルメディアに投稿する。

![Digital diamond grading report transparency sustainability](https://blog.sarine.jp/hs-fs/hubfs/2022%20recize%20to%201200X800%20transparency%20camp%20(3).jpg?width=600&height=400&name=2022%20recize%20to%201200X800%20transparency%20camp%20(3).jpg)

 

## 次世代ウェブテクノロジー

現時点では Web3.0 とメタバースが最も人目を引く新しいトピックです。

[Web3.0](https://www.blockchain-council.org/web-3/web3-technology/) は次世代の World Wide Web を象徴するもので、少数のリーダー、組織、団体が管理権限を持たない分散型インターネットの概念が基盤です。ブロックチェーン技術を基にした Web3.0 の中心的なインフラは、ユーザーにかつてないセキュリティ、透明性、トレーサビリティ、普遍性を提供します。これは Web3.0 がオンラインの情報保存、共有、所有の方法を変え、ジュエリーの購入、所有、価値付けの方法を作り替えることを意味しています。  
ここ数か月、クリプト市場の暴落により多くの Web3.0 愛好家にとって辛い日々が続いています。また多くの NFT 収集家も価値の暴落を経験しました。仮想通貨分析企業 [Messari](https://messari.io/asset/ethereum)のダッシュボードでは、デジタル資産の購入および発行に広く用いられているイーサリアムは 2021 年 11 月の史上最高値から 78.7％ 下落しています。とはいえ[マッキンゼー](https://www.mckinsey.com/industries/financial-services/our-insights/web3-beyond-the-hype)など多くの専門家は、最近の市場の低迷や破綻に見舞われながらもデジタル資産とその基盤となる技術はあらゆる分野のビジネスモデルを変革する可能性を持っていると述べています。

[メタバース](https://blog.sarine.jp/the-metaverse-and-a-place-for-sarines-data?_ga=2.214560798.809098926.1672166661-1818937852.1672166661) はは主に AR (拡張現実) や VR (仮想現実) 技術によって描かれる、3 次元の没入型次世代インターネットでありジュエリーを生命のない物質からインタラクティブな体験へと昇華することができます。また顧客とのつながりやエンターテインメント、商品プロモーション、刺激的な小売体験を提供する無限の機会をジュエリー ブランドに提供します。[マッキンゼー](https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/value-creation-in-the-metaverse)は 2030 年までに最大 5 兆ドルの価値を生み出すと予測しています。

ファッション、高級品ブランドはデジタル技術のスピードに合わせてペダルを踏み込み、イノベーションを起こそうとしています。Prada は [Web3.0の提供](https://www.voguebusiness.com/technology/prada-expands-web3-offer-with-product-linked-nft-drop-and-discord-launch)を拡大し、Gucci はメタバース上で驚異的な Web3.0 を体験できるデジタル領域、[The Gucci Vault Discord](https://vault.gucci.com/en/story/metaverse)を構築しています。

どのブランドも単なる広告の枠を超えた未来を目指しています。あなたもぜひ参加してください。  
とはいえ、まだ形になっていない仮想世界をどのように移動すればいいのでしょうか。先日のウェビナー「What Does Web3 Mean for Jewellery? (ジュエリーにとってWeb3.0が意味するものとは?)」でジュエリー ブランドのアドバイザーである Jodie Marie Smith はリサーチの重要性を語っていました。「ポッドキャストや素晴らしい記事があり、クリエイターや Web3.0 について語る人々がつながって 1 つのコミュニティになっています。皆がそれを話題にしてアイデアをシェアするんです。エキサイティングでしょう」

![diamond jewellery industry Metaverse](https://blog.sarine.jp/hs-fs/hubfs/2022%20blog%20metaverse%20b.jpg?width=600&height=314&name=2022%20blog%20metaverse%20b.jpg)

 

## 2023 年のジュエリー トレンド

### 大きなシャンデリア ピアス

2023 年に向けて女性は耳を鍛えましょう。来年のジュエリーは軽くはなさそうです。巨大なクリスタルや宝石をあしらった大きなシャンデリア ピアスは、多くのファッション コレクションで中心的なアイテムになっています。たとえば、Giambattista Valli や Ralph Lauren は重厚なシャンデリア ピアスに力を入れています。  
男性用では引き続きスタッド ピアスが人気です。ただし、今年は目立たないものや大人しいものはやめておきましょう。人目を惹くきらびやかなダイヤモンド スタッドでステータスと卓越したセンスを強調しましょう。

![960x0](https://blog.sarine.jp/hs-fs/hubfs/960x0.jpeg?width=300&height=430&name=960x0.jpeg)

2022年7月7日にフランス・パリで開催されたパリ ファッション ウィークのFendi Couture Haute Fall Winter 2022 2023でAnita Koの複数の花からなるドロップピアスを着用したモデル。(写真: Peter White/Getty Images)

 

### マルチシェイプ ダイヤモンド ジュエリー **![FMpy0urVQAIKd3p](https://blog.sarine.jp/hs-fs/hubfs/FMpy0urVQAIKd3p.jpeg?width=300&height=400&name=FMpy0urVQAIKd3p.jpeg)**

SAG Awards 2022でDe Beersのマルチシェイプダイヤモンドネックレスを着用したAriana DeBose。出典：SAG Awards

### パールの力

ここ数か月、あちこちでパールを目にするようになりました。ネックレス、チョーカー、ブレスレット、ピアスにおいて、パールがダイヤモンドやカラフルな宝石、シルバー、ゴールドとともに引き続き革命を起こすことは明らかです。

![diamond pearls jewellery](https://blog.sarine.jp/hs-fs/hubfs/Untitled%20design%20(29)-2.png?width=600&height=600&name=Untitled%20design%20(29)-2.png)<https://www.forbes.com/sites/bethbernstein/2022/07/11/the-major-trends-from-the-paris-couture-catwalk-to-independent-designers-studios/?sh=2249e5f457ac>

Estate Diamond Jewelryのエドワーディアンネックレス、Assael “Double Trouble”タヒチアンパールイヤリング、  
Givenchy Fall 2022 Ready-To-Wear、Assael Luminosityのカフ。

 

## ジェンダー フルイド ジュエリー

世界中でジェンダー受容が話題になる中、ジュエリー業界が多様性を追求し固定観念を打ち壊す役割を担っていることは驚きではありません。多くのハイエンド ブランドでは男女の境界を曖昧にし、ジェンダー規範にとらわれないことでこれを実践しています。少し前にジェンダー フルイド市場に参入した Tiffany & Co はその象徴で、最近発表した Tiffany Lock でこの路線を維持しています。

昨年までの数年間、ジェンダー フルイド (性別を問わない) ジュエリーは限られた人のものでしかありませんでしたが、2023 年に向けてすでに多くの有名ブランドがこのトレンドを取り上げています。その中には Tom Wood、Ana Luisa、Emanuele Bicocchi、Alighieri などがあります。それを踏まえて 2023 年以降もこの傾向は伸び続けると予測されています。

![Screen Shot 2022-11-24 at 12.04.44](https://blog.sarine.jp/hs-fs/hubfs/Screen%20Shot%202022-11-24%20at%2012.04.44.png?width=600&height=386&name=Screen%20Shot%202022-11-24%20at%2012.04.44.png)*写真：Tiffany & Co., Tiffany Lock, [Elle Magazine](https://elle.mx/moda/2022/08/12/tiffany-lock-asegura-futuro-joyeria-genero-neutro)*

 

## ラグジュアリー 4.0 の登場

何十年もの間、ラグジュアリーなショッピング体験にはいくつかの異なる側面がありました。冷静な店員、無機質な店内、少し謎めいたムードなどです。ここ数年、高級品小売業はより現代的なショッピングを体験できるように変わってきています。その体験を「ラグジュアリー 4.0」と呼びます。

このトレンドは、常に存在してきた[フィジタル (フィジカルとデジタルを合わせた造語) なショッピング体験](https://blog.sarine.jp/the-future-is-phygital?_ga=2.243793036.809098926.1672166661-1818937852.1672166661)から垣間見えますが、実店舗とデジタルの融合によって本格的なラグジュアリー 4.0 が始まろうとしています。では具体的にはどういうことでしょうか。

それはより正確でカスタマイズされたショッピング体験を意味します。[高度な分析とビッグデータ](https://blog.sarine.jp/sarines-data-and-its-revolutionary-effect-on-diamond-sales?_ga=2.13209918.809098926.1672166661-1818937852.1672166661)によってブランドはより多くの顧客情報を収集できるようになりました。これらのデータを活用することで、より顧客に合わせてカスタマイズしたショッピング体験を提供するだけでなく透明性が高く柔軟な製造部門を作れるようになります。

「顧客に合わせてカスタマイズしたショッピング体験」とは、高級品の希少性を高め購入者が正真正銘の一点物を所有できることを意味しています。多くのラグジュアリー企業が、買い物客が商品の特徴を変更できるカスタマイズ プラットフォームに注目しています。この路線で最も人気のブランドは、バッグのカスタマイズを可能にした Louis Vuitton や、靴のカスタマイズを可能にした Dior、そして、[DIY プロジェクト](https://www.gucci.com/us/en/st/stories/article/agenda_2016_diy_london_rtw)を提供する Gucci です。

このトレンドはまだ芽吹いたばかりで一部のブランドでしか利用できませんが、2023 年のまた別の一面として今後どうなっていくのかを考えずにはいられません。ファッションをよりユニークに演出するだけでなく、自己表現を新たな高みへと導いてくれることでしょう。

![2022 blog egraiding ripple effect no text](https://blog.sarine.jp/hs-fs/hubfs/2022%20blog%20egraiding%20ripple%20effect%20no%20text.jpg?width=700&height=366&name=2022%20blog%20egraiding%20ripple%20effect%20no%20text.jpg)

 

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#### 2026年トレンドレビュー：アテンション・エコノミーを使いこなす年

13

1月 2026

2026年の年次トレンドレビューでは、小売ノイズがあふれる情報過多の現代社会でダイヤモンド業界がいかにして「注目」を勝ち取ることができるかを探ります。

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15

7月 2025

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#### 人間味のある販売：接客を次のステージへ

01

4月 2025

販売はとても難しい職種です。

実際「販売マネジャー」は[最もストレスの多い仕事トップ20](https://money.usnews.com/careers/articles/the-most-stressful-jobs)に数えられています。

ダイヤモンドやジュエリーの小売業者も、売上目標の達成、気難しい顧客の対応、小売市場の競争激化といったさまざまなプレッシャーを抱えています。

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#### ダイヤモンド小売業者の2025年の物語はAIでどう変わる？

25

2月 2025

2023年後半に、私はOpenAIによって引き起こされた革命とマーケティングの専門家である[私個人に生成AIが与える影響](https://blog.sarine.com/openai-musings-of-a-marketing-enthusiast?hsLang=en)について書きました。このとき私はAIをツールであると同時に創造的な探求の旅における相棒だと考えていました。  

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#### 2025年のダイヤモンド業界を予測する

23

1月 2025

2024年は[G7によるダイヤモンドの輸入規制](https://blog.sarine.com/g7-diamond-import-restrictions-what-does-it-mean-for-retailers?hsLang=en)が業界を揺るがし、世界のダイヤモンドサプライチェーンに大きなインパクトを与えました。

また、ラボグロウン・ダイヤモンドの売上げが急増し、ソルト＆ペッパー・ダイヤモンドのような個性的なダイヤモンドに注目が集まったり、[インドが天然ダイヤモンドの消費量で中国を抜き](https://www.induqin.com/post/india-s-rise-in-natural-diamond-consumption-surpasses-china-second-only-to-the-us)米国に次ぐ世界第2位の市場に成長したりするなど世界的なトレンドも大きく変わりました。

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#### ほかにはないデジタル・ダイヤモンド・ジャーニーに出発しよう

28

3月 2024

ひと昔前まで「贅沢」や「ロマンチック」の象徴だったダイヤモンドの印象は、ここ十数年で一気に後ろめたい存在へと変化しました。内乱の続く一握りの国々よってもたらされたこの負の印象はポップカルチャーの煽りを受け、突如として「非倫理的」というレッテルが貼られるまでになりました。ダイヤモンド業界は倫理的な調達のために持続可能な取り組みを行ってきましたが、ネガティブなイメージは払拭されず、未だに環境を傷付け、社会的弱者を食い物にしていると非難されています。

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